Lidl ruší papírové letáky: Senioři si oblíbili digitální novinku

Německý obchodní řetězec Lidl přichází s významnou změnou v distribuci letáků. Od nynějška bude vydávat pouze jeden celotýdenní leták namísto dosavadních dvou. Tímto krokem se sjednocuje se strategií sesterské společnosti Kaufland a reaguje tak na preference zákazníků i ekologické trendy.

Lidl postupně transformuje svou marketingovou strategii směrem k digitálním řešením. „Vidíme jasný posun směrem k digitálním kanálům. To se odráží i v rostoucím zájmu zákazníků o naši aplikaci Lidl Plus mezi zákazníky nad 65 let," uvádí mluvčí společnosti Eliška Froschová Stehlíková.

Společnost nyní nabízí několik alternativ k tištěným letákům. „Prostřednictvím newsletteru, aplikace Lidl a Lidl Plus, našich webových stránek, digitálního letáku a mnoha dalších nabízíme četné alternativy k tištěným letákům. Digitální leták je například nově k dispozici také v aplikaci WhatsApp," vysvětluje mluvčí Lidlu tuto novou strategii.

Kaufland jde podobnou cestou

Podobnou strategii razí i Kaufland, který pod stejnou mateřskou společností již delší dobu pracuje s jednotným týdenním letákem. „Cílem kampaně je i letos vyzvat zákazníky, aby si přišli do Kauflandu pro tu nejčerstvější nabídku," říká marketingová ředitelka Kauflandu Petra Kalužíková. Tento krok má významný ekologický dopad. Podle dostupných dat končí letáky často v odpadu, kde tvoří až 30 procent obsahu modrých popelnic.

Digitalizace letáků tak představuje významný krok k udržitelnějšímu maloobchodu. V prodejnách Lidl nadále zůstávají k dispozici dva druhy tištěných letáků - jeden s týdenní nabídkou potravin a druhý zaměřený na spotřební zboží. Hlavní důraz je však kladen na digitální formu, která je dostupná prostřednictvím mobilní aplikace, e-mailového newsletteru a nově i přes WhatsApp.